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2021-“买的不是衣服，是态度！”在潮牌圈，这句话被奉为至理名言，也成为当下年轻人消费的重要信条。 作为一种街头小众文化，潮流品牌在近几年以火箭般的速度窜起，并在《这就是街舞》、《潮流合伙人》等综艺节目中持续刷屏。从BM风到花袜子，再到盲盒手办，“潮”贯穿着这届年轻人的日常。
有数据显示，过去五年间，潮牌消费逐渐赶超非潮牌，中国年轻人在潮牌上的花费近3000亿人民币。 让人忍不住想问一句，潮牌，你到底有什么魅力？ 万物皆可“潮” 宽松oversize、滑板裤、T恤、鸭舌帽、运动短裤……这是大众对于街头潮牌风的硬核标准。作为滑板少年和嘻哈rapper的最爱，玩酷的造型设计和与众不同的叛逆符号，成为当代年青人热爱的“freestyle”风格。 不过，潮牌并不仅仅只有这一种标准。 “潮流无需定义，因为潮本身就是一种态度，只要你敢穿敢表现，你就是时尚icon。”在Ipanema品牌经理Elodie看来，潮牌文化本身不只是一种风格、一种穿搭，而是可以与其他文化交流、融合的，在保证自身思想和态度的前提下，融合各种文化元素。 Ipanema是一个做人字拖的巴西品牌，看起来似乎与潮牌并不搭边，但这并不妨碍它在年轻人心中的受欢迎程度。 “在韩国，有很多年轻人会用长筒袜搭配拖鞋，一样穿出fashion的感觉，我们希望在国内延续这种潮流态度，改变国内对于人字拖的固有观念。”Elodie这样说道。 SKSX品牌经理钱思维与Elodie有相似的观点：“在我的眼中，只要是执着于一件事、一种态度，尤其是对于穿着有自己的眼光和想法，就是潮。” 不同于其他潮牌的宽松廓型和无性别主义，SKSX是一个将科技和运动做结合的时尚女装品牌，通过记录生活常态并将科技融入进去，突出原始的、轻松的质感和着装氛围。“我们会从发掘城市潮流的根本需求出发，将服装交互体验中的细节和品质与创新的材料和设计进行孕育。” SKSX 这种观点也非常契合当下年轻人对于潮牌的态度。过去，年轻人更多是选择国外的潮流品牌，通过追求潮牌让自己与众不同；而现在，他们的选择范围变得更大，对新品牌也更有接受度，并且开始认知到，潮流的属性其实是生活本身。 文化最重要 作为一股新的时尚势力，潮牌虽然没有奢侈品牌那么悠久而光辉的历史背景，但它将批判的精神符号贯彻得最为彻底。年轻人选择潮牌，不仅是为了凸显出与众不同的时尚态度，也希望通过自己的穿搭引起大众对于现实的反思。 以SKSX为例，新一季设计将目光瞄准当下崛起的“女权主义”，以不同的设计反应女性或潇洒或冷静，或娇弱或强势的不同形象，从而倡导女性“做自己”。 |
